Rekordrészvétel, nagy bejelentések, visszatérő Közmédia és három hírcsatorna-vezető egy asztalnál – ilyen volt a "Big Picture 2027" !
Mi kerül képernyőre 2027-ben? Hol éri el a hirdető a nézőt, és mi készteti a nézőt arra, hogy egy reklámnak is figyelmet szenteljen? November 5-én a RAM színháztermében többek között ezek a kérdések foglalkoztatták a magyar televíziós szakmát. A Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének (MEME) éves konferenciáján, a "Big Picture 2027"-en a csatornák műsorbejelentései mellett két keynote-előadás, friss kutatási eredmények és három kerekasztal-beszélgetés várta a rekordszámú résztvevőt, a nap egyik csúcspontjaként pedig többéves kihagyás után a Közmédia is visszatért a Big Picture színpadára!
A konferenciát dr. Tóth Csaba, a MEME elnöke nyitotta meg. A nap házigazdája idén is Gundel Takács Gábor volt, aki a tőle megszokott elegáns humorral és biztos kézzel vezette a programot.
Hatalmas megtiszteltetés volt számunkra, hogy a konferenciát Dr. Polyák Gábor, az NMHH újonnan választott elnöke nyitotta meg keynote előadásával. Előadásában a magyar televíziózás egyik legfontosabb kérdését járta körül: Hogyan maradhat hosszú távon is életképes a hazai műsorgyártás, amikor a nézők figyelméért és a hirdetők pénzéért egyre több szereplő verseng? A szakma képviselői közvetlenül a hatóság elnökétől hallhatták, hogyan látja az alkotók és a csatornák mozgásterét, és milyen szabályozói válaszokat tart lehetségesnek.A Big Picture közönsége elsőként, közvetlenül dr. Polyák Gábortól értesülhetett a Médiatanács álláspontjáról a reklámadó visszavezetésével kapcsolatosan: Az NMHH elnöke elmondta, hogy a Médiatanács nem támogatja a reklámadó 2027-es visszavezetését, és elmondása szerint a hatóság még aznap eljuttatta a testület álláspontját az Országgyűléshez.
A "Big Picture 2027" konferencián további izgalmas pillanatokban sem volt hiány, hiszen a közmédia hosszú évek utáni visszatérését a színpadra különösen emlékezetessé tette, hogy Szeleczky Ádám a Közmédia programigazatója a televíziós szakma számára is új részleteket osztott meg előadásában. Az Irreality a város szélén – a szabad közmédia első 120 napja című előadásában arról az időszakról mesélt, amelynek eseményeit a teremben ülők addig jórészt kívülről követhették. Ezúttal belülről láthatták, hogyan formálódott az új közmédia. A személyes nézőpont, a színfalak mögötti részletek és maga a ritka alkalom együtt tették ezt a visszatérést a Big Picture egyik nagy pillanatává.
Hatalmas sikert aratott a konferencia külföldi vendégelőadója, Samira Brophy, az Ipsos UK reklámhatékonysági szakértője is. The Odyssey of Modern Media című előadásában lendülettel és jó adag humorral mutatta meg, mitől működik igazán egy reklámkampány.
A 2027-es televíziós kínálatból a Skydance, a TV2 Csoport, a BBC Studios, az Antenna Entertainment, a Hearst Networks, a Network4, az RTL Magyarország, az AMC Global Media Central Europe és az ATV Csoport adott ízelítőt.
A hirdetők, az ügynökségek és a televíziós reklámértékesítők szempontjai két, Barnóth Zoltán vezette kerekasztal-beszélgetésben találkoztak. A nézettség ára című vitában az volt a kérdés, hogyan osztják el a hirdetők a reklámköltéseiket a nézők figyelméért versengő képernyők között. Az Összefogás vagy morzsolódás? résztvevői pedig arról beszélgettek, hol van szükség szorosabb együttműködésre a hazai televíziós piacon. A nézők véleményét Virágh Miklós hozta be a beszélgetésbe a Fifty5blue A figyelem bére című kutatásának eredményeivel.
A jövő évi hirdetési piaci kilátásokat az RTL Saleshouse és az AtMedia mutatta be.
A napot a konferencia záró akkordjaként egy ritkán látható találkozás koronázta meg: A Hírversenyen túl – mit adnak a közéleti műsorok? című beszélgetésben Mészáros Antónia moderálásával ült egy asztalhoz Bodacz Balázs, a Közmédia hírigazgatója, Magyar Ádám a HírTV Hírháttér magazin főszerkesztője és Berecz Péter, az ATV program főtanácsadója. A hazai közéleti televíziózás három meghatározó szereplőjének vezetőitől egymás mellett hallhattuk, mit tekintenek egy műsor valódi hatásának, hogyan gondolkodnak a nézői bizalomról, és miben látják saját szerkesztői felelősségüket.
Köszönjük előadóinknak, főtámogatóinknak: a Toyota-nak és a Shell-nek és nem utolsó sorban a Big Picture rekordlétszámú közönségének ezt az emlékezetes napot. Találkozzunk jövőre is a "Big Picture 2028" konferencián!
